“节庆营销宣传等活动项目”项目

（1）项目概述。一是加快建设创新集聚、产业多元的高能级新城区，激发乡村文旅活力，促进全域旅游发展；二是多维度多平台进行形象宣传，增强各级主流媒体和新媒体合作力度，通过新媒体平台矩阵持续保持曝光度，进一步提升徽州区知名度和美誉度；三是精心策划各类营销节庆活动，做热节庆活动和对外营销，紧盯长三角、杭州都市圈等客源地市场，做热全年旅游市场，加速全区文旅产业转型升级。

（2）立项依据。依据区委区政府工作部署

（3）实施主体。黄山市徽州区文化旅游体育局

（4）起止时间。2026年1月1日至2026年12月31日

（5）项目内容。围绕春节、元宵、“五一”、端午、中秋、“十一”等重要时间节点，结合“四季”主题营销，常态化举办各类文旅营销活动

（6）年度预算安排。215万

（7）绩效目标。"

产出指标-数量指标

指标1:营销活动场次≥10场次

指标2:市场推广推介活动场次≥4场次

指标3:文旅宣传片数≥1个

指标4:宣传品种类数≥1种

产出指标-质量指标

指标1:活动开展完成率≥95%

指标2:经费支出严格执行相关财经法规、制度

指标3:宣传片拍摄达标率100%

产出指标-时效指标

指标1:经费支出时效性≤12月

产出指标-成本指标

指标1:项目总成本≤2150000元

效益指标-经济效益指标

指标1:带动当地旅游收入≥1000万元

效益指标-社会效益指标

指标1:做热节庆活动和对外营销，带动当地旅游收入提升明显

效益指标-生态效益指标

指标1:对促进文明旅游的影响程度明显

效益指标-可持续影响指标

指标1:提升徽州区文旅品牌影响力的持续影响程度明显

满意度指标-服务对象满意度指标

指标1:服务对象满意度≥95%