关于对政协黄山市徽州区第九届委员会第四次会议第70号提案的答复

关于对政协黄山市徽州区第九届委员会

第四次会议第70号提案的答复

                       签发人：胡玲

余丽萍、章健委员：

您在区九届政协四次会议期间提出的关于重视直播营销中茶叶核心产区IP价值的建议收悉，经研究办理，现答复如下：

一、强化产地认证与品牌保护

区市场监管局为我区15家茶企申报使用黄山毛峰茶地理标志专用标志、黄山毛峰茶证明商标，14家茶企已获使用权。积极组织知识产权保护宣传活动，扎实开展“春雷”“雷霆”“秋风”“破冰”行动，建立“农业+市场监管+公安”等部门协作的联合执法机制，加强网络市场监管，严厉打击在线销售侵权假冒商品，依法查处网络直播营销活动中侵犯知识产权、破坏市场秩序等违法行为，营造公平有序的竞争环境、安全放心的消费环境。

二、推进黄山毛峰茶产业大脑项目建设

一是构建"专班+平台+宣传"推进机制，成立项目建设工作领导小组，同步设立了平台组建、信息采集、政策衔接三个工作专班，印发实施方案和工作推进方案，完成茶产业大脑平台搭建，打造黄山毛峰溯源体系，配置39台溯源秤。二是夯实数字化基础，精准采集全区5.58万亩茶园地理信息，建立8249户茶农电子档案，登记72家茶企主体信息。三是试点成效显著，通过"茶农卡"制度推进1585户落实绿色防控，授权39家企业使用地理标志标识，制定分级拼配标准并设计特色包装，实现"小产区"产品溢价超20%。四是按照“试点有序、适度扩面”要求，推广富溪经验，在三乡一镇实施茶产业大脑项目，最大化实现核心产区茶价值。

三、规范直播营销行为

一是针对茶叶直播开展专项整治，重点打击“非产区冒充核心产区”“虚标年份”等虚假宣传。二是指导直播电商，禁止使用“绝对化用语”、“伪造产地检测报告”等行为，推动直播电商设置“核心产区标识”关键词。

四、深入开展电商人才培训

一是充分依托区电商公共服务中心承办企业--谢裕大茶叶股份有限公司现有的电商运营团队资源，继续履行公共服务职能，深入开展电商技能培训。二是围绕我区“黄山毛峰”品类进行全渠道线上宣传，为毛峰销售铺路。老谢家茶、浮溪人家等茶企在天猫、京东、抖音上持续加密直播场次，不断增加网络曝光度。成功举办“名茶之都 绿色发展2024年第十六届黄山毛峰茶文化节暨安徽春茶直播节”。

五、下步工作

1、强化直播监管：加大抖音、微信直播巡查检查频次，杜绝直播虚假宣传。

2、打造产区 IP矩阵：联合文旅部门培育“产区+文化+直播”新模式，扶持产区直播间，为产区直播提供指导。

3、完善社会监督机制：开通“茶叶消费维权直通车”，设立举报奖励制度，鼓励消费者参与监督。

4、推进电商人才储备助力乡村振兴：结合徽州区电商直播基地现有条件，加大电商人才培育及引进工作，整合资源，构建多层次、多渠道的电子商务培训体系，制定针对性的电商人才培养策略，以提升数字技能与电商运营能力，为乡村振兴注入新的活力与机遇。

办复类别：A类

联系单位：区科技工信局

联系电话：3585822

  黄山市徽州区科技工业信息化局

2025年6月10日

抄：区政协提案委、区政府督查室。