区文旅体局2024年工作完成情况及2025年工作谋划

现将徽州区文旅体局2024年亮点工作总结及2025年工作谋划汇报如下。

一、2024年工作总结

（一）文旅板块多点开花

一是文旅产业蓬勃发展。为推进文旅产业发展和加快项目建设，共建立3个2024年重点文旅项目库：2024年度文旅重点项目投资计划库、文旅招商项目库、省双招双引综合调度平台文化旅游产业项目库。其中，投资计划库在库项目43个，总投资111.6亿元；年度重点在建项目9个，计划投资6亿元，1-10月完成投资7.22亿元，完成序时进度的120.4%。文旅招商项目库在库项目17个、投资估算66.87亿。纳入省双招双引综合调度平台文化旅游产业项目库25个、20.307亿元。围绕“一带五组团”片区发展布局，专题谋划项目22个，总投资超10亿元。

二是重点经济指标稳中有进。区文旅体局牵头旅游经济指标为旅游接待量和旅游总收入2项；1-9月全区累计接待游客536.23万人次，同比增长11.53%，高于全市0.31个百分点；实现旅游总收入42.84亿元，同比增长13.63%，高于全市1.26个百分点。牵头GDP核算指标分别为住宿业营业额、其他营利性服务业合计工资总额、其他营利性服务业合计营业收入、水利、环境和公共设施管理业工资总额4项，涉及企业21家。其中，住宿业营业额，前三季度全区住宿业营业额15762万元，反馈增速6.3%，增幅位列全市第二。

三是品牌活动精彩纷呈。围绕“烟雨徽州 诗意田园”、“嗨徽州一起去村游吧”两大品牌活动IP，强化部门乡镇“1+7+N”耦合，先后举办“就在徽州过大年”、“花满城·嗨徽州”春季主题营销、五一“嗨徽州 一起去村游吧”、“徽州会客厅”、520“徽州婚礼目的地”、“不夜灵山浪漫爱情计划”、“徽行十二时辰巡游记”、2024黄山市文旅新品发布暨徽州区大灵山旅游度假区新品推介会、“月满中秋，就在徽州小团圆”、“来徽州 晒个秋”、嗨徽州·2024第二届中国乡村音乐（民谣）大赛、国庆主题营销等活动60余场。

四是特色活动有声有色。11月1日至10日，接连开展全国“四季村晚”秋季主场活动、中泰文旅嘉年华活动、黄山徽州金秋音乐盛典和平精英安徽省村镇赛总决赛四场特色活动，活动受到央视新闻、中新社、安徽日报、黄山日报等多家媒体报道，精彩的节目表演吸引了大量游客，美食集市游人如织，活动线上线下均收效显著。

五是假日旅游人气火热。“五一”假日期间开展营销节庆活动9场，推出民谣驻唱、文娱演艺、国风游园、非遗民俗等特色项目，呈坎景区五一游客日均接待量达到同期新高，西溪南景区游客接待量创历史新高；大灵山旅游度假区五一假期试营业，共接待游客超2.1万人次，实现直接营收100万元。唐模景区“国风+礼仪”沉浸式体验、呈阳星空露营登上央视新闻报道，火热出圈。“十一”国庆期间推出“来土楼·榧常开心”“车门九鲜节”“鱼龙游古村·谣响西溪南”等15场特色文旅活动，推出文创夜游、乡村K歌等新玩法、石桥村丰溪竹筏、花迹茶饮等新业态，“鱼灯夜游会”获安徽发布置顶、新华社推介，限上住宿业节前预订率近100%。9月30日，呈坎全省首个开放式交旅融合服务区正式启用，日均车流量近万辆，呈坎景区连续4天接待量达到最大承载。西溪南接待游客增长超3倍，西溪南、呈坎景区等热门景区（点）周边农家乐、民宿营业额均较往年均实现翻番。大灵山旅游度假区国庆假期共接待游客2.9万人次，高峰段接待游客超8000人次，较试营业同比增长33%，实现旅游总收入4368万元。

六是民宿行业提档升级。召开民宿高质量发展大会，20余家等级民宿、皖美金宿银宿的民宿业主参会，会上邀请旅悦集团区域总监王文武介绍经验，并征集民宿加盟连锁品牌民宿意愿。加大对民宿管家的培训力度，组织民宿负责人和管家参加安徽省第一批民宿管家体悟实训班、黄山市民宿管家技能大赛和2024年安徽全省文化和旅游行业职业技能大赛。积极开展乡村民宿推介，组织区内民宿积极参与“花满城 嗨徽州”春季主题营销活动新闻发布会、“爱在徽州 浪漫升级”徽州目的地婚礼推介会、岩寺镇乡村旅游发布会等活动，进一步推动民宿产业化、集群化。

（二）文化阵地根基牢固

一是创新“村字号”注入文化动能。①“村戏”：1-9月，送戏进万村活动49场，计划完成102.08%，惠及全区村居48个，服务群众5.2万人次。3月7日徽州区在全省率先启动“百场黄梅唱响百家景区”活动，进景区共5场次。②“村晚”：灵山村2024安徽省春季“村晚”示范展示（3月2日）入围“最具人气活动TOP10”。11月1日，2024年全国“四季村晚”秋季主场活动在徽州区西溪南镇西溪南村成功举办。徽州区岩寺镇龙井社区成功入选省级冬季“村晚”示范展示点。③“村竞”：9月启动“千年徽韵，精英集结”徽州区村竞·和平精英安徽省村镇赛，举办百场线上海选赛与四场线下特色赛，全区48个行政村均设置线上赛点；并深度结合岩寺老街长桌宴、唐模晒秋、大灵山国庆活动已举办三场线下特色赛；11月8日举办了总决赛。④“村艺”：聚焦各年龄层群体对艺术、摄影、阅读等精神文明层面的需求，举办“童心逐梦向未来”2024少儿书画摄影大赛、“文化润心 光影流年”徽州区首届文化艺术摄影展、“皖美新徽 新质视界”徽州区视觉艺术综合展、纪念许承尧先生诞辰150周年学术研讨会暨全国书画名家作品邀请展等多项比赛、展览。

二是大力实施文化惠民工程。扎实推进公共文化场馆免费开放，常态化通过“安徽文化云”平台发布、管理、推荐乡村文化活动，有效提高群众参与度。1-9月，区级公共文化场馆免费开放线下线上服务159.50万人次。全区开展“就在徽州过大年”、送戏进万村、村晚、“上九”庙会、“千人嗨歌闹年集”、文旅新品发布会、中国乡村音乐（民谣）大赛、广场舞、徽文化（红色文化）六进、夸夸系列等群众喜闻乐见的线上线下文化活动557场。

三是创新性发展非遗传统文化。结合春节、端午节等节点，开展非遗市集、非遗进校园、非遗进景区等活动，举办上九庙会、“嗨徽州”百龙起舞迎新年、蜀源“二月二舞草龙”、“岩寺老街·端午徽游记”、2024全国“四季村晚”秋季主场活动民俗展演等特色活动19场。推荐申报我区第七批省级非遗传承人和第九批市级非遗传承人；推进我区第八批区级非遗项目评选，已通过区政府常务会议审议；完成我区3名国家级非遗传承人及9名省级非遗传承人评估工作并发放相应补助资金。

（三）体育赛事丰富多彩

一是开展全民健身赛事活动。举办多项品牌赛事：2024年全国新年登高健身大会暨第六届黄山·小练黄萝尖登高节、2024年西溪南（村BA）篮球邀请赛、黄山市第六届花田跑、2024皖南古村落杯长三角中国象棋邀请赛、2024徽州“沿浦”杯乒乓球公开赛、安徽省第29届“棋协杯”象棋比赛、2024环黄山国际公路自行车赛、第38届传统学校乒乓球赛。开展系列快乐健身赛事活动：庆五一游泳联谊活动、第九届“万步有约”健走激励大赛、纪念毛泽东同志“发展体育运动，增强人民体质”题词72周年全民健身主题活动暨徽州区健身气功、太极拳进景区展演、全民健身运动会暨徽州区乒乓球、羽毛球业余联赛和全民健身运动会暨徽州区羽毛球、篮球业余联赛；全民健身日主题活动，重阳节主题活动等。累计开展全民健身活动约23场，参与人次约1.935万人。

二是丰富青少年体育赛事。组织队伍参加2024年黄山市青少年篮球、羽毛球、棋类、游泳、跆拳道、武术（套路、散打）、乒乓球、阳光体育大赛等比赛；成功举办徽州区第八届校园足球两级联赛；联合教育局、文峰学校完成2024年安徽省体育传统项目学校第38届“黄山杯”乒乓球比赛承办工作；完成2024年黄山市中小学生田径运动会暨田径锦标赛和2024年黄山市体育传统特色学校田径比赛赛事承办工作。

（四）文物保护与两馆建设

一是加大文物保护与排查力度。召开文物安全隐患排查整治专题工作会议，对发现的19处问题落实责任，目前已完成整改14处。全区四普工作已完成对全区316处文物单体的实地复核调查，并详细登记了新发现的10处文物点。持续推进重点文物修缮工程，全国重点文物保护单位呈坎古建筑-两罗宅修缮项目完成审计；新四军军部旧址-凤山台抢修加固项目于11月8日完成竣工验收；潜口民宅博物馆馆藏漆木器文物保护修复项目正在稳步推进；岩寺新四军军部旧址—洪桥机要科项目正在建造施工，已完成靠军部纪念馆一侧挡墙砌筑工作。

二是加强军部旧址纪念馆功能发挥。军部旧址纪念馆2024年积极联合相关单位组织开展党员教育及培训，同时将研学游纳入服务工作重点。2024年截至目前共接待20万余人次，其中中小学生参观人数约12万人，机关企事业单位党员干部近8万人。全年共开展红色文化“六进”活动15场，受众2000余人。创新红色文化传播方式，举办“就在徽州过大年 红色闯关记”系列体验活动、红色电影展播活动，“小铁军”书画展、“小铁军”志愿讲解、拓印新四军臂章等特色活动。

三是深化潜口民宅博物馆活化利用。为加快清园内部的具体业态提升改造，与觉然文化公司达成合作，正在进行潜川风物文创空间、书咖、沉浸式体验区、旅游打卡点等业态提升和改造。计划于12月中旬举办《世纪的回眸——徽州历史影像展》，展示徽州地区近百年发展变化，通过展陈活动提升馆内人气，正在策划展陈大纲和展陈方案。馆藏漆木器修复项目也在有序推进中，项目计划修复文物97套113件，截至目前，已完成修复70余件，整体进度完成62%，预计2025年6月前完成全部修复内容。

（五）品牌创建持续推进

大灵山旅游度假区入选“2024年‘安徽避暑旅游休闲目的地’”。

我区5家民宿入选安徽省首批“皖美金牌民宿”，21家民宿入选“皖美银牌民宿”。

西溪南村入选“安徽省休闲旅游精品示范村”。

徽州区入选“长三角慢生活旅游最佳体验度城市”；大灵山旅游度假区入选“长三角慢生活旅游最佳体验度度假区（景区）”；西溪南村入选“长三角慢生活旅游最佳体验度特色小镇（村）”；我区三境民宿入选“长三角慢生活旅游最佳体验度民宿酒店”。

由安徽省文化和旅游厅颁布的安徽“心悦 75”红色旅游推选名单中，徽州区入选“安徽省十佳红色旅游融合发展示范区”，为我市唯一入选的区县。新四军军部旧址纪念馆入选“安徽省二十佳馆校共建红色旅游教育基地”。

岩寺新四军军部旧址纪念馆获得2024年中央专项彩票公益金中小学生校外研学实践活动项目资金支持基地，为全省唯一一家。

潜口民宅博物馆、岩寺新四军军部旧址纪念馆入围上半年安徽文化云“县级博物馆到馆人次TOP20”榜单。

谢裕大茶博园、岩寺新四军军部旧址纪念馆、唐模景区、徽州雕刻博物馆等4家单位成功获评“2024—2027年安徽省研学旅游示范基地”；慎裕堂荣获2024年安徽省研学课程设计大赛三等奖。

安徽省2024年民宿产业大会在合肥市庐江县举行，徽州区荣获皖美民宿集聚区并在现场领奖。

潜口民宅博物馆入选全省文物建筑活化利用优秀案例拟推介名单。

二、2025年工作谋划

2025年，区文旅体局将牢记习近平总书记嘱托，深入贯彻落实习近平总书记对于文旅产业高质量发展和考察安徽重要讲话精神，锚定大文旅时代新方向新使命，全力推动古徽州域名传承地优势进一步彰显，加快建设文旅名区，让文旅“出圈”更“出效”。

（一）文旅业态花样上新

一是做透“村晚+文旅”，延续全国主场“村晚”安徽唯一举办地特色，结合精品示范村工作，计划按春夏秋冬四个季节开展4场村晚，打造“跟着村晚游徽州”新模式。二是做优“游戏+文旅”，持续彰显黄山市和平精英村镇赛永久举办地的优势，做好《主播的假期》线下大型直播活动和“村竞”承办两篇文章，计划按照初赛、半决赛、总决赛的节奏举办3场比赛。同时盘活闲置资源建设电竞馆，打造“跟着游戏游徽州”。三是做特“音乐+文旅”，延续品牌活动举办“嗨徽州·第三届中国乡村音乐（民谣）大赛”；与安徽金色梦想文化传媒有限公司继续合作，邀请当红网络歌手举办演唱会；并以此为延展做好“村K”、中国首家乡村live house、唱片艺术馆、乡村音乐酒吧等“音乐+文旅”业态创新，打造“跟着音乐游徽州”。四是做强“赛事+文旅”，积极办好西溪南国际村BA、翰山村BA等村字号品牌赛事活动以及“国球嗨徽州”世界冠军邀请赛、2025年乒乓球公开赛、2025年安徽省青少年象（围）棋锦标赛等一批体育品牌赛事活动，借力两馆开馆运营争取承办5项省级体育赛事、3项市级体育赛事、5项区级体育赛事，打造“跟着赛事游徽州”。五是做大“美食+文旅”，紧扣“八大碗”非遗美食等徽州特色美味，打响“村碗”IP，让“土特产”成为“金招牌”；举办“徽菜大晒”活动，晒菜品、晒厨艺，晒出精彩徽州味。常态开展“八大菜系斗徽州”活动，邀请全国其他七大菜系来我区开展厨艺比拼、展示、宣传提升徽菜产业影响力，打造“跟着美食游徽州”。六是做实“影视+文旅”，做好微短剧《少年歌行》、电视剧《家业》落地我区的取景拍摄等相关工作，邀请抖音网红、小红书主播来徽取景，放大影视文旅协同效应，打造“跟着影视游徽州”。七是做深“演艺+文旅”，一方面做好情景舞台剧《信仰之花》和沉浸式演出《灵山恋》的提档升级，另一方面结合文化馆、文艺爱好者，积极创作以舞蹈《晒秋喽》为代表的更多演艺精品，开展“舞蹈艺术季”活动；积极谋划将会堂逐步打造成好戏连台的徽州剧场，打造“跟着演艺游徽州”。八是做细“文博+文旅”，深入挖掘以徽州堨坝、潜口民宅博物馆、岩寺新四军军部旧址纪念馆为代表的国保文物、红色场馆、世界遗产和非物质文化遗产等旅游资源的内生动力，持续实施潜口民宅博物馆业态提升项目，打造潜川风物文创空间、世清书屋、瞻琪鱼灯制作体验等旅游业态；军部旧址纪念馆争创全国爱国主义教育基地、全国研学旅游示范基地等国字号品牌，计划围绕新四军在岩寺编写《铁的新四军》大思政课程，打造“跟着文博游徽州”。

（二）宣传推广时尚出新

一是筹办每季度一场新品发布会，每个季度宣推一个乡镇的文旅新业态或新产品：计划一季度举办呈 坎无忧园开园发布会；二季度举办岩寺镇虹光VR种子科普馆发布会；三季度举办杨村香榧咖啡发布会；四季度举办洽舍乡石柱滩营地发布会等。

二是打造国际徽州研学会客厅，依托丰富的研学课程产品及生态绿色康养基地（原自驾车营地、炎培职校）、唐模景区、呈坎国家研学基地、谢裕大茶博园等资源优势，以将生态绿色康养基地建成示范性国家级研学实践营地为抓手，制定研学营地标准，建设2—3个以上具有长三角地区研学旅行示范标杆的研学旅行目的地，形成华东地区接待总量最大的营地产业集群，并逐步走向国际化，创建中国·徽州国际研学会客厅。

    三是明确新媒体营销工作思路，整合微信、微博、抖音、小红书等全平台新媒体，下好媒体营销“一盘棋”，打好文旅宣推“组合拳”。聚焦“新产品、新场景、新业态”，围绕区内游玩线路产品、特色品牌活动（前宣、中宣、后宣）、美食、住宿、景区优惠等进行常态化营销宣传。计划2025年①着重进行小红书宣发，对小红书平台整体视觉风格、文案风格、内容选题等全面提升。利用小红书的社交属性，实现内容的自然传播和流量的持续增长的种草功能。②着重加强与中新社的媒体合作，做优做精做深做实“‘乡’见徽州”和“种草徽州新场景”两大专栏，保持每周一篇文章的更新速度，解码徽州区村落魅力，扩大文旅营销覆盖面。③着重强化抖音直播影响力，延续金秋音乐盛典直播首播成功，“祁隆黄山音乐演唱会”话题连续多天霸榜抖音热搜黄山榜第一，直播间在线观看人数累计75.6万人次，在计划举办的“舞蹈季”、“音乐季”等活动中强化抖音直播影响力，增强徽州区作为旅游目的地的吸引力，转化成为我区的消费收入增长。