中国名茶之都·黄山2023第十五届黄山毛峰茶文化节活动方案

    2022年中国传统制茶技艺及其相关习俗入选《人类非物质文化遗产代表作名录》，黄山毛峰茶产业的发展迎来了新的契机。为全面贯彻落实党的二十大精神，落实好茶文化、茶产业、茶科技“三茶统筹”理念，积极构筑“茶+文旅”的特色产业生态，赋能黄山毛峰茶产业的进一步迭代升级，全面推进乡村振兴，区委、区政府决定，并报请市委、市政府同意，举办中国名茶之都·黄山2023第十五届黄山毛峰茶文化节活动，特制定本方案。

一、活动名称

中国名茶之都·黄山2023第十五届黄山毛峰茶文化节

二、活动主题

名茶之都  绿色发展

三、活动时间与地点

时  间：2023年3月28日（星期二）

地  点：谢裕大茶博园

四、举办单位

主办单位：黄山市人民政府

协办单位：黄山市农业农村局

          黄山市商务局

徽州区人民政府

农行黄山分行

承办单位：徽州区富溪乡人民政府

徽州区农业农村局

徽州区商务局

徽州区文旅体局

徽州区潜口镇人民政府

谢裕大茶叶股份有限公司

五、活动安排

（一）巡展

09:30-10:00   领导和嘉宾参观党建引领茶产业高质量发展成果展、春鲜市集、国潮茶宴。

（二）开幕式

第一篇章：云上·茗

10:00-10:05   《徽茶之约》开场

10:05-10:10   市领导致辞

10:10-10:15   观看黄山毛峰茶非遗技艺展示

第二篇章：云上·香

10:15-10:20   农行黄山分行现场解读党建引领信用村金融服务模式

10:20-10:25   农行黄山分行对部分茶产业新型农业经营主体授信授牌

10:25-10:30   观看徽州区党建引领茶产业高质量发展专题片

10:30-10:35   阿里巴巴与区政府签订黄山毛峰可溯源合作协议

10:35-10:40   谢裕大与京东物流、顺丰物流发布联名款产品

10:40-10:50   市茶业协会向京东物流、顺丰物流进行指定物流企业授牌

10:50-10:55   市茶业协会向头部主播视频颁发黄山毛峰推广大使证书

第三篇章：云上·诗

10:55-11:00   徽州区发布茶旅研学路线

11:00-11:05   徽州区对受邀研学单位进行合作授牌

11:05-11:10   启动开幕仪式

11:10-12:00   领导和嘉宾参观谢裕大茶博园

（三）春鲜市集

时  间：3月28日09:00-16:00

内  容：现场搭建党建引领茶产业高质量发展成果展台以及茶企产品展台，邀请23家黄山毛峰茶叶企业、黄山毛峰茶衍生产品企业、文旅企业等企业入驻，旨在展示全市黄山毛峰茶产业产品和茶旅融合业态，让春鲜好茶、春鲜好货、茶旅路线百花齐放。

（四）国潮茶宴

时  间：3月28日09:00-16:00

内  容：现场搭建“非遗黄山茶”国潮风的创意街区，邀请专业技术人员展示制茶、茶艺、陶艺等传统技艺，旨在通过非遗与国潮的混搭，碰撞出创意黄山的新火花。

（五）金融助农

时  间：3月28日至茶季结束

内  容：市农行深入茶企、茶农，宣传推介金融助农产品。

（六）电商助农

时  间：3月28日启动，延续到全年

内  容：1. 阿里巴巴在天猫平台系统化打造与运营“黄山毛峰”品牌阵地，定制搭建天猫专属会场，为本次活动引流；针对“黄山毛峰”天猫产品，系统化打造搜索和推荐内容和点位，提升消费者搜索和点击流量的转化效率，以此提升电商销量。2. 字节跳动在现场设置展台，并在抖音平台投放活动开屏广告，开设春茶季活动安徽黄山专区，为我区茶企和“黄山毛峰”的曝光露出资源，并对部分电商助农直播场次提供投流扶持，助力增加线上销售额。

（七）黄山毛峰研学现场会

时  间：3月28日启动，延续到全年

内  容：现场发布徽州区茶旅研学旅游路线，旨在邀请相关研学单位进行踩线，促成有关合作活动。

六、参加人员

1.市领导、市直有关单位领导；2. 区领导（具体名单附后）；3. 各区县分管领导、农业农村局局长；4. 区委办、区政府办、区文旅体局、区财政局、区农业农村局、区商务局、区农业产业中心、区文旅融合中心主要负责人（具体名单附后）；5. 各乡镇党委或政府主要负责人（具体名单附后）；6. 农行省、市分行领导；7. 省农科院茶研所专家；8. 省、市茶业协会有关负责同志；9. 有关茶业、物流、电商、文旅企业代表；10. 黄山职业技术学院和黄山炎培职业学校代表；11. 产销共建考察团；12. 新闻媒体代表。

七、宣传安排

（一）前期预热。通过发布软文、短视频、倒计时海报等，展示活动精彩亮点，推介黄山毛峰茶以及茶旅研学产品，向广大茶客和市民朋友发出“品茗徽州”春之约。

（二）中期引爆。活动期间，邀请各类媒体进行图片、视频拍摄、直播等，及时发布活动稿件；拍摄制作快剪短视频进行线上传播，实时展示活动亮点，争取活动在全网持续“刷屏”。

（三）后期发酵。利用活动预热，结合春季旅游资源和黄山毛峰开园内容，通过新媒体持续推送春季旅游和春茶上市的看点、热点、亮点，做好徽州区党建引领茶产业高质量发展经验的宣传推广。

八、氛围打造

以贯彻落实“三茶统筹”理念为核心，突出“名茶之都 绿色发展”主题，围绕“党建引领”“春鲜市集”“国潮茶宴”“茶旅融合”“金融助农”“电商助农”六大板块，通过歌舞演绎、非遗展示、装置艺术、创意打卡、产品展销、政策解读等内容营造绿意盎然、令人神往的创新创意茶旅产品。

（一）会场主舞台氛围。突出“名茶之都 绿色发展”主题，融合“绿色”“生态”“发展”“云上”“春茶”“非遗”等元素，打造彰显徽茶特色、绿色发展的国际范会场。

（二）党建引领茶产业高质量发展模式展陈。围绕徽州区党建引领信用村建设以及富溪乡“漕碣岭”茶园运营模式两大板块，突出有总结、显成效、可推广特点，单独设置展区，清晰展示徽州区在党建引领茶产业高质量发展方面的做法和成绩。

（三）春鲜市集氛围。按照“一企一台”的标准搭建企业展台，统一场景布置，集中展示企业产品。

（四）国潮茶宴氛围。搭建“非遗黄山茶”国潮风的创意街区，设置制茶、茶艺、陶艺表演等点位，突出非遗技艺传承主题，浓厚徽茶文化氛围。

九、任务分工

成立筹备工作领导小组，负责筹备“中国名茶之都·黄山2023第十五届黄山毛峰茶文化节”各项工作，组成人员如下：

组  长：何建中  区政府副区长

副组长：程薛华  区文旅体局局长

朱银钱  区农业农村局局长

胡  玲  区商务局局长

潘慧群  富溪乡党委书记

张天天  潜口镇党委副书记、镇长        

成  员：区委办、区政府办、区委组织部、区委宣传部、区文明办、区文旅体局、区财政局、区住建局、区农业农村局、区商务局、区卫健委、区应急局、区市场监管局、区公安分局、区文旅融合中心、区融媒体中心、区机关事务中心、潜口镇、呈坎镇、洽舍乡、杨村乡、富溪乡、区气象局、区供电客服中心主要负责人。

筹备工作领导小组下设3个工作组，具体负责协调各项工作。

（一）现场组

组    长: 朱银钱、程薛华、胡  玲、潘慧群、张天天

责任单位: 区委宣传部、区文旅体局、区农业农村局、区文旅融合中心、区机关事务中心、潜口镇、富溪乡、区供电客服中心、谢裕大公司

主要职责: ①负责综合协调，督促各部门落实各项工作任务，组织有关单位和企业积极参与活动；②负责活动现场的氛围营造；③负责相关证件制作和物料发放；④负责启动仪式流程的制定与把控;⑤负责现场场景布置和活动落实;⑥负责节目展演；⑦保障活动现场电力通信畅通;⑧负责启动仪式整体氛围营造；⑨负责领导和嘉宾的流程引导；⑩负责活动现场气象监测及其他工作。

（二） 保障组

1. 疫防食卫保障组

组    长: 张仁财、吴文星

责任单位: 区卫健委、区市场监管局

主要职责:①负责活动期间饮食、饮水等卫生安全；②负责做好现场医疗救护工作。

2. 安全保障组

组    长: 吴诚志、余东勇

责任单位: 区文明办、区公安分局、区应急局、潜口镇

主要职责: ①负责系列活动期间的安全保卫工作;②负责活动现场及沿线的交通安全管理工作；③负责活动期间的突发事件应急处置和活动场所的消防安全等工作;④负责活动期间的环境整治和卫生保洁工作；⑤负责活动区域及周边的美化、绿化、亮化工作;⑥负责落实中环洁做好活动期间卫生保洁工作。

3. 后勤保障组

组    长: 万洪杰

责任单位: 区委办、区政府办、区委宣传部、区财政局、区文旅体局、区农业农村局、区机关事务中心、潜口镇、区供电客服中心、谢裕大公司

主要职责: 与上级有关部门对接，确定领导、嘉宾人数和名单，并负责做好食宿、交通等接待安排，以及涉及“一对一”接待、企业代表、新闻媒体等各类接待安排。

（三）宣传组

组    长: 吴兆敏、李静雯

责任单位: 区委宣传部、区文旅体局、区农业农村局、区融媒体中心、区文旅融合中心、谢裕大公司

主要职责: ①负责提前预热宣传;②负责整个活动期间宣传报道工作；③负责整个活动前、中、后期线上线下宣传氛围营造；④负责做好相关新闻媒体邀请对接工作；⑤负责做好线上线下产品营销推广。